国内首次汇集非遗传播研究学者、政府部门及相关行业从业者理论实践观点的著作《非物质文化遗产：从传承到传播》，近日由清华大学出版社出版。

该书分别从非遗保护的传播视角、非遗传播的理论研究以及非遗影视传播、展示传播、活动传播、新媒体传播等案例，对非遗传播的意义、特点、规律及实践经验，第一次进行了较为系统的汇总与分析。

该书首先对非遗传播的定位作了讨论。中国社科院荣誉学部委员、民俗学专家刘魁立在序言中说，传播在非遗传承保护进程中发挥着非常重要的作用，“传承与传播是非遗保护的两个翅膀”。人民日报社政治文化部主任温红彦认为，聚焦非遗传播是一个很有现实意义的战略性话题，非遗传播本身在一定程度上能影响和决定非遗发展的未来，她说，在文旅融合的背景下，非遗传播就是把诗传到远方，更具有实际意义。北京大学教授高丙中从社会人类学角度分析，在这个媒介无所不能、无所不在的时代，非遗从一个相对较冷的名词成为社会关注的热点，民间文化从底层变为中上层，从边缘变为主流，这个历史事实可以被看成一系列媒介事件造成的历史性、结构性的社会文化变迁。

该书主编、中国传媒大学副研究员杨红认为，传播主要包括人际传播和大众传播，长期以来，非遗主要通过人际传播，即少数人之间、通常是面对面地开展；到了现当代，更多大众媒体参与了非遗相关信息和知识的传播。通过对十余年来非遗传播相关数据的分析，她提出，随着社交媒体的崛起和其显著的人际传播特质，当下的非遗传播又某种程度上回归到了人际传播，其覆盖面和互动性远远超过了传统的大众传播范畴。

对新媒体传播的关注是该书的一个特点。该书收录了中国青年网、光明网、快手短视频、哔哩哔哩弹幕网等新媒体的非遗传播实践，为业界提供了相关经验。对省级非遗专题微信公众号、非遗服务平台类微信公众号等进行了调查和分析，一定程度上促进了非遗新媒体传播的发展。

据了解，该著作的核心内容来自2018年由文化和旅游部非物质文化遗产司支持、中国传媒大学文化发展研究院承办的非遗传播专题研讨活动，同时对国内非遗传播案例进行了系统征集和梳理、分析。文化和旅游部相关负责人在研讨时认为，非遗传播是写入《非遗法》的一项重要工作，有利于提高非遗的可见度、美誉度和影响力，可以有效发动社会力量、专业机构等参与非遗保护传承，提高社会公众认知，为此，应该不断扩大非遗传播“朋友圈”，推动更加专业和规范地传播非遗。

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