中华民族拥有瑰丽的神话传说，其中创世神话犹如一颗熠熠生辉的明珠，尤为引人注目。中华创世神话凝聚了古人对天地开辟、人类起源、文化制度发明的神奇想象，它是文学，也是信仰，故事中的人物也被我们当作祖先来崇拜。在当今创意文化产业开发过程中，这些瑰丽的神话，神话中伟大的英雄，转变成文化资源，各地通过建设旅游景区、恢复祭典仪式，让人们重温民族精神的同时，也为地方经济发展和产业转型注入了新的活力。

■  黄景春，上海大学文学院教授、博士生导师、中文系主任，兼任中国民俗学会常务理事、上海民间文艺家协会副主席等。主要研究中国民间信仰、民间文学、古代小说、道教等，发表学术论文80余篇，出版著作10余部，其中《中国古代小说与民间信仰》《中国宗教性随葬文书研究》分别获得第12届、第14届中国民间文艺山花奖之学术著作奖。

■  林玲，上海大学文学院博士研究生，主要从事民间文学研究。曾参与多项国家级、省部级科研项目，在《贵州民族大学学报》《长江大学学报》等期刊发表学术论文多篇。

■  陈杰，上海大学文学院硕士研究生，主要从事民间文学研究。曾在《长江大学学报》发表过神话研究论文。

通过开发自然景观和文化遗址推动经济发展，是中国改革开放后形成的一种地方振兴方式。这种开发模式很快就扩展到神话、传说、史诗所依托的文化圣地，诸如盘古山、太昊陵、炎帝陵、黄帝陵、大禹陵、王母宫、织女庙、梁祝墓、格萨尔征战地等。尤其是对神话资源的开发，成为了当下文化产业界关注的热点话题。

当代学者对神话的研究早已不再囿限于典籍钩沉。在非物质文化遗产保护语境下，对当代神话、始祖祭典的田野调查，对于神话的影视和动漫改编、网络游戏开发，对神话旅游景区、遗址博物馆的建设，也同样予以极大关注。神话作为一种文化资源正在催生一系列新业态，为相关地区的经济、文化发展提供新动力。这类产业多是征引神话原型（Mythological Archetype）进行打造。神话作为人类解释世界起源的神圣性叙事，其文本隐藏着体现我们真实情感和认知的特定原型。“原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。”一些影视、动漫、网络游戏之所以能够引起较大的社会反响，根本原因就在于开发者意识到神话原型的重要性，在作品中传递出的主题、情感与我们心理结构中的“印记”相吻合，从而引起我们的情感共鸣。对原型意象的挖掘，在当代文化产业开发中仍发挥着重要作用。

近几十年我国也注重对神话原型的开发利用。开发者通过借助神话原型的感召力，将个别神话挪用重构，赋予神话新内涵，赋予神话人物新形象，实现神话资源的创造性转化。但是，就当下中华创世神话文化创意产业的发展现状而言，国内开发仍主要以旅游景区建设为主，在文化符号、品牌形象打造方面显得薄弱、滞后。我国神话产业的开发模式，一般都从修建旅游景点起步，游客以欣赏神话情节、体验神话精神为主要诉求，兼具拜神祈福、休闲健身、娱乐餐饮等辅助性目的。神话景区的门票收入是主体。提升景区经济效益的途径就是打造旅游景区的品牌，提升景区知名度。有些实力较强的神话景区也开始拍摄电影、电视剧、动画片来宣传自己，但实际效果还要看作品的艺术水平。好的影视作品会捧红一个景区，而劣质影视片则会起相反的作用。我们也注意到一些旅游景区开始售卖文化创意产品，但大多还处在神话人物雕塑、T恤衫图案设计这样比较低端的阶段，且产品质量参差不齐，产品类型多有雷同，原创性不够，创意水平较低，因而消费体验较差，销售量并不理想。因此，这类文化创意产品在景区的文化经济份额中占比很低，几乎可以忽略不计。

在我国非物质文化遗产保护运动的推动下，创世神话的文化产业开发仍在不断深化，但总体而言，创世神话在资源转化方面的模式化，在文化景观打造方面的平庸化，以及在精神挖掘、故事改编、人物重塑方面的滞后，都阻碍了创世神话释放其文化经济价值。当今中国创世神话产业开发仍以旅游景区开发为主，并融入了传统庙会、现代节庆祭典等形式。至于绘画、音乐、出版、电影、电视剧、动漫、网络游戏、主题公园等其他开发形式，虽有一定进展，却尚未形成规模，仍属于次要的开发模式。基于创世神话产业化的现实情况，本书研究的主要内容仍以旅游产业为主，侧重于对各地创世神话旅游景区开发现状的分析和探讨。

当然，在国家提倡“全域旅游”的政策背景下，创世神话融入地方创意产业和旅游开发适逢其时，也值得我们作更多调查研究。因此，深入探析神话融入旅游产业的途径和方式，对推动“全域旅游”的健康、有序发展，也有着重要的现实意义。

绪.论

一、何为“创世神话”

二、中华创世神话的口头传承

三、中华创世神话的旅游开发

四、中国文化产业、创意产业的发展现状

五、中华创世神话融入创意产业和全域旅游

第一章 盘古创世神话及其旅游开发

一、盘古创世神话的文献辨析

二、盘古创世与印度原人创世之比较

三、豫南盘古山文化产业开发研究

第二章 伏羲女娲神话及其产业开发

一、关于伏羲女娲神话的几个问题

二、淮阳太昊陵伏羲神话、信仰及文化产业开发

三、河南新密女娲神话及其产业开发

第三章 炎帝、黄帝神话及其文化创意产业

一、炎黄旅游景区的分布

二、高平炎帝陵及其文化产业开发

三、宝鸡炎帝陵产业化及其意义建构

四、陕西黄帝陵文化产业开发现状研究

第四章 大禹治水神话的产业开发

一、当代“禹迹”的分布

二、绍兴大禹陵神话产业开发现状及反思

三、蚌埠禹会村考古发现及大禹神话的资源化转变

第五章 少数民族创世神话文化产业开发

一、茶坪瑶族“还盘王愿”仪式重建及其产业开发

二、云南少数民族创世神话文化创意产业研究

余.论

一、文化创意产业开发的国外经验

二、中华创世神话产业开发存在的问题

三、解决问题的主要路径

参考文献

一、古代文献

二、国外学术著作

三、国内学术著作

四、地方志类文献

后.记